Lokálne značky podporujú rozvoj regiónu, certifikované produkty musia spĺňať prísne kritériá

„Každý región na Slovensku má neopakovateľný charakter daný prírodným a kultúrnym bohatstvom, históriou, miestnymi tradíciami, ktoré sú typické a jedinečné. Cieľom značenia miestnych produktov je podporiť tradičné regionálne výrobky a služby, lokálnych výrobcov a využívanie miestnych zdrojov. Je to osobitne dôležité v súčasnej situácii,“ pripomína predseda NS MAS Štefan Škultéty.

„Regionálnu značku môžu získať remeselné alebo tradičné výrobky, potravinárske produkty, podujatia, ubytovacie a stravovacie služby. Certifikovaný produkt musí spĺňať štyri základné kritériá: je jedinečný pre daný región, pochádza od miestneho výrobcu, využíva tradičné postupy a miestne zdroje, obsahuje podiel ručnej práce a musí byť šetrný k životnému prostrediu,“ konkretizuje Janka Bačíková z MAS Zlatá cesta, ktorá od roku 2010 koordinuje regionálnu značku Hont. Priznala, že hoci začiatky boli ťažšie, v súčasnosti je o značenie záujem: „Doteraz sme vyhlásili 12 výziev a máme certifikovaných 47 výrobkov a dve ubytovacie a stravovacie služby. Pre certifikovaných producentov každoročne vydávame kalendár podujatí, starostovia ich uprednostňujú pri podujatiach.“ Dnes má MAS Zlatá cesta zriadené štyri predajne s certifikovanými výrobkami.

Podobnú skúsenosť má aj Peter Nemček z MAS Kopaničiarsky región. Pre značky Kopanice a Záhorie za uplynulých päť rokov vytvorili webový portál, e-shop, zriadili predajné miesto a kúpili aj pojazdnú predajňu regionálnych výrobkov. „Snažíme sa certifikovaných výrobcov aktívne propagovať a ponúkať ich produkty. S úspechom sa stretli naše vianočné balíčky, ktoré kupujú firmy, aj obce,“ približuje Peter Nemček.

MAS MALOHONT zavádzala regionálnu značku v roku 2015. „Aktuálne máme certifikovaných 35 výrobcov. Úspech regionálnej značky však závisí aj od aktivity konkrétneho producenta, na koľko sa so značkou stotožní a či ju používa,“ konštatuje Mirka Vargová z MAS MALOHONT. Ako zdôrazňuje, základom je spolupráca a jednotný vizuálny štýl: „Pre mňa je to najdôležitejšie. Už na začiatku sme sa rozhodli zaviesť značku pre celý historický región Gemer-Malohont a hrdo sa hlásime k jednotnému systému. Je dôležité netrieštiť sa v rámci regiónov. Sústredenie sa na jednu silnú regionálnu značku v regióne má zmysel. Jednotný vizuálny štýl prináša aj synergiu v marketingu. Keď ľudia vidia napríklad značku Kopanice a potom Hont, ktoré sú podobné, vie si to ľahšie spojiť. Odporúčam pridať sa k jednotnému vizuálnemu štýlu značiek, ktoré koordinujú miestne akčné skupiny.“ MAS MALOHONT aktívne spolupracuje aj s výrobcami, aj s ostatnými regionálnymi značkami na Slovensku: „Priamo v našom kraji vidíme, aký zmysel má sieťovanie. Napríklad pestovateľ ovocia začal vo svojej predajni predávať zeleninu od iného certifikovaného lokálneho producenta,“ opisuje svoje skúsenosti Mirka Vargová.

Na Slovensku je dnes spolu 12 regionálnych značení, ktoré sú na území rozložené veľmi nerovnomerne. S cieľom podporiť systematický rozvoj regionálnych značiek zorganizovala Národná sieť MAS koncom roka online konferenciu, kde si účastníci vymieňali skúsenosti a odovzdávali know-how. „Bolo to veľmi podnetné a máme vynikajúce odozvy a nových záujemcov o značenie. Chceme sa v tomto roku posunúť ďalej, pripravujeme spoločný web, odborného konzultanta, aj ďalšiu konferenciu. Verím, že aj týmito krokmi podporíme rozvoj slovenského vidieka,“ prezradil najbližšie plány Národnej siete MAS Peter Nemček.